Historien om Must de Cartier Tank: Et tidløst stilikon
- Cph Vintage Watches
- for 6 dage siden
- 2 min læsning
I 1970’erne og 1980’erne rasede den såkaldte quartz-krise i den schweiziske urindustri. Her får du historien om, hvordan det gav liv til Must de Cartier Tank.
Efter den nylige opfindelse af batteriuret i Japan, var der ikke længere brug for lige så mange mekaniske schweiziske urværker. Gode råd var derfor dyre, og kun de smarteste urproducenter kunne overleve.
På Cartiers hovedkontor i Frankrig sad de også og kløede sig i håret. For hvordan kunne de sikre sig, at deres dyre schweizisk producerede ure ikke blev overflødige?
Svaret: I stedet for at kæmpe mod den nye teknologi besluttede de sig for at omfavne udviklingen og bruge de nye mere prisvenlige urværker til at udbrede Cartier-brandet til endnu flere kunder ud fra devisen om, at også folk som tidligere aldrig kunne drømme om at få råd til et Cartier-ur, nu skulle have muligheden.
Historien fortæller, at en marketingmedarbejder hos Cartier under et af de mange møder udbrød ”Cartier, it’s a must”, og således skabtes fortællingen om, at alle bør have mindst ét Cartier-ur i deres samling. Navnet til den nye linje af ure lå derfor også lige for: Must de Cartier.
Et lille ur med stor gennemslagskraft
Ud af de mange ure, som blev produceret under Must de Cartier-brandet er Tank-uret nok det mest ikoniske. Ur-entusiaster verden over genkender Tank-modellen, som er blevet synonym med Cartier, når vi taler ure.
Fordi linjen var ny, tillod Cartier sig også at lege mere med det kreative udtryk. Således fås vintage Must de Cartier Tank-ure med mange forskellige og smukke urskiver i alskens farver og udformninger.
Netop dette tiltrak en lang række købere, herunder også kendte personligheder. Must de Cartier Tank er blevet båret af alle fra Andy Warhol til Muhammed Ali, hvilket siger noget om, hvor tidløst og alsidigt et vintageur, der er tale om.
Relancering af Must de Cartier Tank har fået priserne til at stige
I 2021 overraskede Cartier ur-verdenen ved at genoptage produktionen af Must de Cartier Tank-uret, hvilket kun har fået efterspørgslen efter de originale vintage-modeller til at blive endnu højere. De sidste fem år er priserne på vintage urene steget med i gennemsnit over 50%.
Uanset om der er tale om en investering, et brugssmykke eller begge dele og uanset hvem, du er, så er vi hos Cph Vintage Watches enige i, at du bør have mindst ét Cartier-ur i din samling. Det er simpelthen et must.
